Ad Quality Score - Wie man ihn bestimmt und was man daraus ableiten kann
Die Anzeigenqualität ist eine Metrik, die bewertet, wie gut Ihre Anzeigen in Bezug auf Relevanz, Engagement und Nutzererfahrung abschneiden. Sie kann sich auf Ihren Anzeigenrang, die Kosten pro Klick und die Konversionsrate auswirken.
Warum ist die Anzeigenqualitätsbewertung wichtig?
Die Anzeigenqualitätsbewertung ist wichtig, weil sie Ihren Anzeigenrang beeinflusst, d. h. die Position Ihrer Anzeigen in den Suchergebnissen oder im Display-Netzwerk. Ein höherer Anzeigenrang bedeutet mehr Sichtbarkeit und Traffic für Ihre Anzeigen. Die Anzeigenqualitätsbewertung wirkt sich auch auf die Kosten pro Klick (CPC) aus, d. h. den Betrag, den Sie zahlen, wenn jemand auf Ihre Anzeigen klickt. Eine höhere Anzeigenqualitätsbewertung bedeutet niedrigere CPC und eine höhere Kapitalrendite (ROI).
Das bedeutet, dass nicht der Meistbietende oder derjenige mit dem größten Budget letztlich die Gunst der Zielgruppe gewinnt, sondern es geht auch darum, der Zielgruppe gute Inhalte zu bieten.
Wie definiert man die Anzeigenqualitätsbewertung?
Die Anzeigenqualitätsbewertung basiert auf drei Hauptfaktoren: der erwarteten Klickrate (CTR), der Relevanz der Anzeige und der Erfahrung der Zielseite. Die erwartete CTR ist die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Anzeigen von Nutzern angeklickt werden, die sie sehen. Die Anzeigenrelevanz gibt an, wie gut Ihre Anzeigen zu den Stichwörtern oder Themen passen, nach denen die Nutzer suchen oder die sie durchstöbern. Die Landing Page Experience gibt an, wie gut Ihre Landing Pages die Bedürfnisse und Erwartungen der Nutzer erfüllen, die auf Ihre Anzeigen klicken.
Bevor Sie Inhalte für Ihre Kampagnen erstellen, sollten Sie eine gründliche Zielgruppenforschung durchführen.
Finden Sie eine bestimmte Gruppe von Nutzern, die Ihrer Zielgruppe entsprechen, und finden Sie heraus:
-Was sie mögen
-Was sie teilen
-Was ihre Interessen sind
Wie misst man die Anzeigenqualitätsbewertung?
Sie können die Anzeigenqualitätsbewertung mit den Tools und Berichten Ihrer Anzeigenplattform messen, z. B. mit Google Ads oder Facebook Ads. In Google Ads können Sie beispielsweise die Qualitätsbewertung Ihrer Anzeige anzeigen, indem Sie die Spalte Qualitätsbewertung zu Ihrem Keyword-Bericht hinzufügen. Sie können auch die einzelnen Punktzahlen für jeden Faktor anzeigen, indem Sie die Spalten Erwartete CTR, Anzeigenrelevanz und Landing Page Experience hinzufügen.
Bei LinkedIn finden sie den Qualitätscore im Kampagnenmanager auf der Kampagnenebene.
Dort können Sie über die Funktion "Exportieren" verschiedene Berichte exportieren. Um den Qualitätsscore anzuzeigen, wählen Sie den Berichtstyp "Kampagnenleistung" für die jeweilige Kampagne.
Wie lässt sich die Anzeigenqualität verbessern?
Sie können die Anzeigenqualitätsbewertung verbessern, indem Sie Ihre Anzeigen und Landingpages gemäß den bewährten Verfahren und Richtlinien Ihrer Anzeigenplattform optimieren. Erwägen Sie die Verwendung relevanter Keywords oder Themen, die der Suchabsicht Ihrer Zielgruppe entsprechen, das Verfassen klarer und überzeugender Anzeigentexte mit einer starken Handlungsaufforderung, das Entwerfen attraktiver und reaktionsfähiger Anzeigenmotive, das Testen und Experimentieren mit verschiedenen Varianten, das Erstellen schneller, sicherer und einfach zu navigierender Zielseiten mit nützlichen Informationen und Lösungen sowie das regelmäßige Verfolgen und Messen Ihrer Anzeigenleistung. Je nach Bedarf sollten Anpassungen vorgenommen werden.
Je länger Ihre Kampagnen laufen und je mehr Sie sie optimieren, desto wertvoller werden sie. Je länger Sie für Ihre Zielgruppe sichtbar sind, desto mehr interagiert sie mit Ihnen.
Das wirkt sich dann auf die Qualitätsbewertung aus, was letztlich die Kampagnenleistung erhöht.
Was sind die Vorteile der Anzeigenqualitätsbewertung?
Die Verbesserung Ihres Anzeigen-Qualitätsscores kann Ihren Werbekampagnen mehrere Vorteile bringen, z. B. einen höheren Anzeigenrang und eine höhere Sichtbarkeit, niedrigere CPC und eine effizientere Nutzung des Budgets, eine höhere CTR und mehr Traffic auf Ihrer Website oder App, eine höhere Konversionsrate und mehr Leads oder Verkäufe für Ihr Unternehmen sowie eine bessere Nutzererfahrung und Zufriedenheit für Ihr Publikum.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass eine hohe Anzeigenqualität zu einer besseren Anzeigenleistung, Kosteneinsparungen, einer verbesserten Nutzererfahrung und einem Wettbewerbsvorteil in der digitalen Werbelandschaft führen kann.
Sie ist ein entscheidender Aspekt erfolgreicher Online-Werbekampagnen.